我与潮新闻的故事⑪一张带着桂花香味的报纸

　　带有桂花香味的海报，最后被精心装在 PP（聚丙烯）袋里，随着当日的《钱江晚报》亚运开幕特刊出街★。

　　经过数轮测试★★★，我们最终决定，做夹页海报，把由100多种香料调制成的桂花香薰喷洒在海报上★★★，海报随报纸送阅★★。这样既不影响阅读，又能让报纸带上桂花香味。

　　说干就干。潮新闻、《钱江晚报》的创意策划、采访、编辑★★★、发行团队等多部门合作★★，确定海报以★“留存，这份来自杭州的心意”为主题，以★★“三潭印月”为主视觉★★★，呈现出别致的“桂香杭城★★”韵味★。夹页海报的背面是杭州亚运观赛日历，“一面是文化和情怀，一面是生活和服务”★。

　　家住杭州建国南苑的曹静勤订了33年的《钱江晚报》★★，拿到这份特殊的报纸后动情了：★★★“杭州是懂浪漫的，《钱江晚报》也是。★★★”返回搜狐，查看更多

　　怎样才能让报纸带有香味★？提前半年★★★，我们就开始与这家香薰公司对接商讨方案。

　　气味的跨场景应用，正融入生活的方方面面★★。《钱江晚报》有没有可能也在适当的时机，设计出一个有味道的版面？当时参加两会报道的记者蓝震，敏锐地捕捉到这个信息。回到报社后，《钱江晚报》立即组织了专题讨论，觉得这是一个非常有创意的想法。

　　“可以给我一份报纸吗★？★★”亚洲奥林匹克理事会官方资料馆馆长徐风云主动来“索要”。“这个创意真不错，从视觉和嗅觉双重感官上展现了杭州特色。★★★”杭州亚运会是徐风云参加的第五届亚运会★★★，★“往届的火炬、各种特色文创都会入藏，现在馆里又将多一份特殊的味道★”。

　　让报纸飘什么香★★，大家很快达成了一致。金秋时节★★，还有什么比桂花香更懂杭州呢？但如何让报纸飘香，这难住了大家★★。香薰公司之前也没有过做香味报纸的经验★★★。

　　在油墨里直接调制添加香料★★，能让整叠报纸散发香味，但经过测试后我们发现★★，这种办法比较难把控调配桂花香的比例，而且桂花香料会改变油墨特性，影响印刷质量和阅读体验，香料如果放少了又会压不住油墨味，从而无法让报纸散发出清香★★。

　　★“有趣的创意！”来自新加坡的摄影记者Kelly Wong说★★，新加坡四季如夏，很少能见到桂花盛放，自然也难闻到这丝清幽的桂香，“我要把这份报纸带回去送给妈妈！”

　　新加坡的亚运摄影记者 Kelly Wong（中）收到这份特殊礼物 俞刘东摄

　　当天一早★★，2023份飘着桂花香味的《钱江晚报》浪漫出街★★。陪伴了这座城市37年的晚报★★★，用这份别出心裁的创意和心意★，留住了无数人对杭州亚运会炽热绵长的记忆★★★。

　　在杭州亚运会斩获首金的赛艇女子轻量级双人双桨选手邹佳琪、邱秀萍，也收到了这份浪漫。因备战比赛没能参加开幕式★★★，邹佳琪说，这份特别的礼物弥补了遗憾。

　　桂花香味海报的数量，我们选择了象征2023年的2023份。其中一部分被送往杭州亚运会主新闻中心、亚运村★、亚运版“复兴号”★、亚运青年V站等，还有一部分以随机盲盒的形式投递到《钱江晚报》订户手里。

　　在2021年浙江省政协十二届四次会议上，省政协委员、浙江美通香薰科技股份有限公司董事长徐力带来一条有“味道”的重点提案，让“嗅觉经济★”走入公众视野。

　　《钱江晚报》如何给参加杭州亚运会的嘉宾留下一份独特难忘的回忆？2022年始，这道难题就摆在了我们面前。面对这类大型国际体育赛事报道，主要依托文字进行报道的纸媒相较于新媒体没有任何优势★。既然如此，能不能用创意撬动★★★？杭州亚运会期间恰逢杭州桂花飘香的季节，能不能让开幕式当天的《钱江晚报》散发出桂花香味？一个大胆的创意灵光闪现。